今年春节消费市场有望。

距离农历马年还有不到一个月的时间。全国各地纷纷举办丰富多彩、趣味横生的活动，消费市场的节日气氛和热情日益高涨。活动持续不断，精彩纷呈。自1月3日2026年“买中国”暨新年消费季在上海拉开帷幕以来，多地举办了一系列活动。贵州利用春节、元宵节等传统消费高峰期，结合农民工返乡聚集特点，推出了发放多级消费券、推出线上年货购物节、票根累计折扣等一系列强有力、针对性强的政策。促销措施提高了圣诞节消费热情，对经济有所帮助，希望该州能有一个良好的开端。根据2026年“商城”协议中国·青岛乐购“新消费期”，青岛市连续开展购物节、糖球会、年货节等形式多样、主题鲜明的消费促销活动300余场，向消费者发放价值超11亿元的礼包，其中兑换补贴超8亿元。年货是过年必备的。采访中记者了解到，年货采购活动目前正在开展多地旨在打造“一次性”年货采购盛会，对接行业政府引导、建立合作伙伴关系、赋能平台、企业文娱惠民惠民。例如，近期举办的“2026海南国际热带食品产销订货会——年货团购会”汇聚了全品类。年货礼盒、糖酒零食、餐饮食材、食品饮料等年货用品一应俱全，400家采购单位参加，其中包括海南省内外40多个品牌。与此同时，不少中国老牌企业也深度介入春节市场，传承经典的同时不断拓展新的消费场景，为年货消费注入温暖而深厚的文化内涵。例如，全聚德集团已推出30余款产品，其中50%为新品，涵盖家宴、酒类、即食、炖品等多个品类，充分满足各种场景的需求。全聚德色总经理周彦龙表示，Moon产品符合当下消费趋势，不仅继承了原有的技术，而且擅长探索创新的表达方式。 “随着年轻消费者的崛起群体中，情感价值观、个人满足体验等新的消费趋势不断涌现，为餐饮企业创造了新的机遇。我们将继续推进‘餐饮+美食’双轮，通过系统化‘年轻化战略’不断创新场景、产品、渠道、内容，更好地展现老牌品牌在新时代的活力和吸引力。”记者从商务部获悉，1月19日至12月4日，商务部将会同有关部门共同牵头举办“2026全国网上年货购物节”。活动中，今年年货节将围绕弘扬传统文化、丰富优质物资、重塑消费场景、连接境内外市场四大主题，组织各区域平台推出一系列优惠活动。群众喜闻乐见的特色活动，进一步激发消费潜力，提高消费质量，丰富消费内涵。过年的传统味道，商务部现代消费研究所服务贸易研究员高保华在接受国际经济日报记者采访时表示，总体来说：从以上情况看，春节前消费市场有四个特点。首先，年味突出，年货、年俗、年夜饭、方言、非物质文化遗产等丰富多样，涵盖产品消费、服务消费、新消费等多个领域。二是新业态新场景，如沉浸式数字体验、文商旅体融合消费场景、智力跨界共创等各类商品纷纷涌现，着力激发消费活力和潜力。三是地域特色鲜明。全国各地结合自身资源贡献，推出有趣、特色鲜明的活动，促进消费与会展特色紧密结合。四是惠民举措更加精准。全国多地通过发放消费券、消费品交易、打折等活动，为市民和游客提供直接实惠，努力提高消费者的实惠感和满意度。高保华进一步指出，我国春节消费市场将春节视为“中国年”的灵魂，具有悠久的历史和深厚的传统，并以新一代信息技术为支撑，喜迎年货节、赏樱花、赏园林等。以文化、商业、旅游、体育等综合活动为载体。通过购买年货、探亲访友、旅游度假等多种方式，传承年俗、探寻文化根源，“传统年味+现代消费”的独特消费生态正在形成。高保华预计，2026年春节消费市场可能比往年“更热闹”。 “2026年春节假期将持续9天，随着假期的延长，消费重心预计将从年货经济转向‘年货经济+体验经济’。特别是随着居民消费水平的提高、消费理念的升级，健康化、个性化、融合化、品质化等消费质量将进一步提高。新的消费模式和场景将会越来越多，比如零售业等。“随着国家免签旅游的增多和春节假期的延长，值得注意的是，春节期间的文化旅游消费预计将呈现‘国际游+国内游’的趋势。”高保华表示。
（编辑：朱晓倩）