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随着春节假期临近，旅游市场持续升温。由于“5天假期、15天周末”超长假期、亲子需求、文化消费、境外游客体验春节的“逆春行”等多重因素综合作用，今年春节有望创下“最热春节”新纪录，多方面的旅游需求将推动旅游市场持续向好。出行多元化是新趋势。马蜂窝大数据显示，近一周“过年目的地”相关搜索热度环比增长253%。亲子游持续带动家庭旅游市场，“推荐”盛行“过年带孩子补游”增长了150%。超长假期显着释放了长途旅行需求，超过40%的游客选择6天及以上出游，出行前社交聚会、错峰出行、出国长途游等都被纳入他们的行程。值得注意的是，“年味年味”已成为国内旅游市场的一大看点，目的地旅游热度也越来越高。福州、潮汕等目的地旅游热度提升100%以上，体现了游客对文化体验和节日气氛的双重追求。从“打卡旅游景点”到“深度体验”，他们渴望沉浸在当地的文化和生活中，通过旅行获得独特的情感共鸣。旅行。马锋发布的春节热门旅游目的地排行榜中，汕头、泉州、湛江、腾冲、黄山、景德镇、自贡、漳州、潮州、普洱位列前十。 《中国景观报告》重点介绍了黄山歙县鱼灯、自贡非物质文化遗产灯会、湛江吴川镇多彩巡游等特色活动。携程相关负责人表示，除了传统的旅游需求外，春节旅游方式正变得更加多元化、个性化。从携程收到的旅客提问来看，汉服旅拍、宠物旅行等相关话题受到消费者关注的都有。其中，汉服旅拍热度持续提升，相关问题占比提升21%。贺州夫子庙、长白山等风景秀丽、人文气息浓厚的目的地“田+延吉”等成为游客追捧的“摄影圣地”，为春节旅游增添了别样风味。同时，与宠物相关的问题比例较去年春节前几乎翻倍，“宠物友好型酒店”、“大型犬允许”、“宠物登记政策”等关键词查询量明显增加，“毛孩子”成为春节旅游的重要元素。南北城市正在双向打通。全力保障北方冰雪，避开南方寒冷天气，形成春节旅游“双干线” 据马凤武介绍，北京、广州、西双版纳、上海、重庆、西安、成都、哈尔滨、南京、深圳位列全国十大热门城市，哈尔滨凭借得天独厚的冰雪资源继续备受关注，广州、西双版纳以独特的冰雪资源领跑南方城市。他们温暖的气候和丰富的经历。广东省不仅在热门城市中与广州、深圳并列第二，在热门旅游目的地省份中也排名第一。除了顺德观光、泡从化温泉或贵州铜仁南澳岛度假等经典选择外，仅一两个小时的路程，使其成为许多人的热门目的地。广东游客的“新宝藏”。随着爬梵净山赏雪、石阡泡温泉的双重“风景+休闲”体验，全面探索周边已成为春节旅游新趋势。携程发布的《2026年春节旅游市场预测》也印证了南方城市的强劲表现。该国前10名旅游目的地以南方城市为主。其中，汕头市一马当先，预订量同比增长186%，揭阳紧随其后市和潮州市分别增长162%和135%。三亚、景洪等传统寒冷地区保持100%以上的增长，福州、泉州等闽南地区城市也录得80-90%的增幅。温暖的气候、特色美食、人文景观的结合，进一步强化了“南北交流”的旅游格局。携程网数据显示，用户近期询问的春节旅游问题中，最受欢迎的目的地是三亚、西双版纳、万宁、北海等气候温暖的目的地。与去年春节前相比，目的地问题增加了56%。哈尔滨、雪乡、长白山、漠河等北方城市和景区的问题较去年春节前增加了21%。无论是北方还是南方都备受关注。错峰出行更有利可图。超长组合假期“5天假、15天假”，正呈现强劲势头。在携程平台上，g后80后时代是度假的中流砥柱，占2月24日-28日度假旅行预订的48%。 90后更有可能选择在淡季出游，因为价格较低、人群较少。 “北京、深圳、哈尔滨”等城市成为热门旅游目的地。 “春节机票价格受回国旅客潮影响，往往在农历12月28日左右达到高峰。不过，如果能错时出发，或许能提前一天省下不少钱。”携程机票代表表示。国内航班，出发日期由12月28日提前至农历23日，平均票价下降10%，部分航线价格下降近30%。国际航班，出发时间为2月10日至12日（按照12月23日至25日计算）机票价格比2月13日起便宜。2月21日至15日（农历12月26日至28日）票价便宜16%，节日期间出发价格更优惠。 2月21日至22日（农历5-6），上海直飞曼谷的票价为200元（不含税），比节前高峰价格低一半。今年春节，家长和孩子将成为主要出行人群。携程数据显示，亲子国内旅游预订量占预订量的一半以上。亲子出行需求拉动关联消费，亲子预订客房均价较其他房型高出9%。不同年龄段家庭的旅游目的地选择存在明显差异：0-12岁家庭更喜欢新加坡、曼谷、吉隆坡等东南亚城市，而追求夏日氛围的家庭则更喜欢国内三亚、昆明等目的地。有高中生的家庭更喜欢悉尼、奥克兰、首尔、香港和上海等城市，重点关注“边走边学”的CityWalk模式，强调市场的成熟化趋势。此外，外国游客过年“逆春游”体验成为新亮点。上海、北京等摩登现代的城市，拥有8D魔通大厦轻轨的现代化一流城市重庆，冰雪大世界依然盛行的哈尔滨，正在形成外国游客的年味地图。主要旅游出境国中，由于俄罗斯免签政策，赴俄入境预订量同比增长471%。 %;韩国游客赴日旅游预订量增长95%，“周五下班去中国”热潮持续。
（点评人：王云海）
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